III. Бизнес-план психологического центра. Анализ конкурентной среды

В городе Нижнем Новгороде рынок психологических услуг находится ещё на стадии становления. Психологические центры начали появляться не ранее 3-х лет назад. Многие центры, появляясь, не справляются, не окупаются и через короткое время закрываются. Но есть несколько центров, которые уже преодолели первые кризисные моменты, выжили и имеют определенный опыт работы. Именно эти центры являются основными конкурентами нашего Центра. Важно их изучить, определить их специфику, сильные и слабые стороны и сделать на этой основе некие выводы для себя. 

По моему мнению, основными конкурентами являются: Центр психологической помощи «Отражение», «Искусство жить», «Росток», «Психология Лайт», «Ирис». Я с большим уважением отношусь к создателям и работникам данных центров. Практически со всеми руководителями в той или иной степени знакома лично. Стараюсь быть объективной.

В таблице приведены результаты сравнительного анализа конкурентов:

Конкуренты	Сильные стороны	Слабые стороны	Выводы
Отражение	- Есть врач-психотерапевт, -  ведут занятия несколько человек, - в основном группы,  - спец. Программы, гештальт-терапия - много персонала. -  2 филиала - активная рекламная деятельность	- только гештальт-терапия - только краткосрочные программы – 4-8 занятий - отсутствие четкой специализации, заявленной в рекламе центра	Предстает как универсальный Центр, без своих особенностей. Нет четко выделенной целевой группы.
Искусство жить	- Творческие мастер-классы, - техника Хелингера. -Интересные программы по запросам. - Обучающие психол программы для спец-ов	- отсутствие четкой специализации, заявленной в рекламе центра	Предстает как универсальный Центр, без своих особенностей. Нет четко выделенной целевой группы.
Росток	- медицинская психология и нейропсихология для детей - дешево	- специализация на коррекционной работе с детьми, а не развивающей (с больными детишками) - работа только с детьми, не со взрослыми - длительные программы коррекции	Медико-коррекционный центр. Своя специализация на детях с нарушениями в развитии.
Психология Лайт	- весь спектр психологических услуг (инд., тренинги, для всех категорий населения) - своя методика	- основной персонал – врачи - «спорные» авторские методики	Есть своя специализация – своя методика.
Ирис	- хорошие, известные психологи	- нет четкой идеологии, идейной линии - малоинформативный сайт - нет раскрутки, рекламной деятельности	Предстает как универсальный Центр, без своих особенностей, как объединение психологов. Нет четко выделенной целевой группы. Специалисты известны в городе, особенно в среде профессиональных психологов.
Наше предприятие	- арт-терапия (все виды) - семейный подход к коррекции детско-родительских отношений - длительные программы по эмоционально-личностному развитию и познавательному развитию	- мало опыта работы на рынке - недостаток знаний среди населения об арт-терапии, психологии	- следует привлечь к работе в центре известных в городе и профессиональных психологов - большое количество рекламы о специфике Центра - поддержание всегда философии Центра, всегда четко указывать на специфику Центра - работа на имидж Центра

Читайте также другие статьи из этого раздела:

I. Бизнес-план психологического центра. План Маркетинга

II. Бизнес-план психологического центра. Анализ спроса
IV. Бизнес-план психологического центра. Прогноз продаж
V. Бизнес-план психологического центра. План рекламной кампании
VI. Бизнес-план психологического центра. Обоснование ресурсов

VII. Бизнес-план психологического центра. Анализ рисков